الدرس الخامس

دراسة وانتقاء الكلمات المفتاحية المناسبة


Keyword Research


فى هذا اليوم سوف أتحدث بإذن الله تعالى عن الكلمات البحثية (المفتاحية) Keywords وكيفية التعامل معها وانتقاء الأفضل فيها قبل تأليف صفحة ويب واحدة.
(سوف أشير إلى الكلمات المفتاحية بالحرفين KW فى هذا الدرس للاختصار).
تعتبر KW بمثابة اللبنة التى يتم بناء أى موقع على الانترنت منها, فإذا تم انتقاء اللبنة القوية والمناسبة كان البناء قوياً, وكما يقول "بيرى مارشال" خبير التسويق ومحترف أدووردز "كل كلمة مفتاحية تعتبر سوق كامل فى حد ذاتها".
وإذا تم انتقاء الكلمات الخاطئة أو تم بناء الموقع مستهدفاً نطاق غير مناسب من الكلمات المفتاحية لا يتناسب مع ما تعرضه فى الموقع من منتجات أو خدمات فقد يؤدى هذا حتماً إلى الفشل وعدم إحراز أى نجاح على الإطلاق.
مثلاً, إذا قمت ببناء موقع عن تجارة العملة forex وكان الموقع مخصصا لبيع دورات تدريبية عن الفوركس, ففى هذه الحالة يجب التركيز على الكلمات المفتاحية التى تجلب للموقع زوار يبحثون بالضبط عما تعرضه فى موقعك.
فمثلاً, يجب استهداف كلمات مفتاحية مثل:
"forex course", "learn forex", "learning forex", "forex guide", "forex trading course" "how to trade forex".... وهكذا.
التركيز على الكلمات السابقة وتسويق الموقع بالاعتماد عليها سوف يمكنك من تحقيق مبيعات ونجاح الموقع.
فى حين أن كلمات أخرى مثل:
"forex, "forex trading", "forex market", "forex brokers"...etc.
وان كانت مشابهة إلا أنها لن تحقق أى عائد ايجابى حيث أن الزوار الذين ستجلبهم للموقع سيكون لهم هدف آخر غير شراء دورات تعليمية عن الفوركس.
الآن نحن انتقينا مجموعة من الكلمات المناسبة, ونريد الآن تضييق النطاق لنركز على أكثر هذه الكلمات التى يمكنها أن تحقق لنا نجاحا طويل المدى, فكيف نفعل ذلك؟
توجد عدد من الأدوات المجانية على الانترنت والتى تسمح لنا بإجراء بعض الأبحاث على KW بحيث نحصل على قائمة بأفضل الـ KW الممكنة.
من أفضل هذه الأدوات المجانية هى أداة اقتراح الكلمات من Overture وتجدها فى هذا الرابط:
http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/
هذه الأداة تقوم باستخلاص عدد مرات البحث فى خلال آخر 60 يوم لأى KW تقوم بإدخالها بالإضافة إلى مشتقاتها, وتقوم بالحصول على هذه النتائج من محركات البحث التى تستمد معلوماتها من قاعدة بيانات Overture.
وسنجرى الآن على سبيل المثال دراسة مبسطة عن أفضل KW الخاصة بالفوركس:
- قم بالضغط على الرابط السابق, ستدخل على الصفحة المبينة بالصورة رقم "1".
- قم بكتابة كلمة forex فى صندوق النص, ثم اضغط علامة السهم لاستخلاص النتائج.
- ستحصل على جدول يحتوى على كل العبارات البحثية التى تحتوى على كلمة forex وأمام كل عبارة عدد المرات التى تم البحث باستخدام هذه العبارة (kw) .
- ما هى المعلومات التى يمكننا الخروج بها من هذا الجدول؟
من هذا الجدول يتبين لنا أن عبارة "forex trading" هى أعلى الكلمات المفتاحية استخداماً من قبل زوار الانترنت المهتمين بالفوركس, وعدد المرات التى تم البحث بها هو: 109747, يليها عبارة "forex broker" بعدد مرات بحث: 58044
- لذلك, إذا كنت تريد إنشاء موقع ويب عن الفوركس بصفة عامة, فانك يجب أن تركز على أكثر العبارات السابقة استخداماً فى محركات البحث, وتقوم ببناء موقعك استناداً إليها.
هنا, سنقوم بأخذ عبارة "forex trading" ونقوم بعمل SEO كما تعلمنا فى الدرس السابق بناء على هذه الكلمة, كما سنركز على هذه العبارة طوال عمل تبادل روابط مع أصحاب المواقع الأخرى من أجل الحصول على ترتيب متقدم فى محركات البحث عند الاستخدام بهذه العبارة البحثية kw.
- لا مانع من التركيز على ثلاثة أو أربعة عبارات (أكثر ثلاثة استخداماً فى الجدول السابق) فى بناء الموقع وتجهيزه لمحركات البحث.
- موضوع Keyword Research موضوع متشعب وشديد الأهمية ويعتبر الركيزة الأساسية لأى عمل ونشاط تسويقى على الانترنت, ويحتاج إلى كتب ومجلدات, وبقدر إجادتك للتعامل معه بقدر ما تحقق من نجاح فى العمل على الانترنت. وقد آثرت هنا أن أذكر مجرد الفكرة الأساسية وراء هذا الموضوع وأضع قدميك على أول الطريق الصحيح فى هذه المجال ولك أن تبحث وتستزيد من الشبكة ومصادر المعلومات المجانية عليها.
- وبقدر ما يسمح وقتى, سأحاول بإذن الله تعالى تطوير هذا الموضوع وإثراءه أكثر وأكثر بالأفكار والتلميحات والاستفاضة فى شرحه بمزيد من التفصيل فى المستقبل بإذن الله.
- غداً بإذن الله تعالى, سوف نبدأ أولى خطواتنا العملية فى تسويق وتسجيل الموقع فى محركات البحث.